کنیبالیزیشن Cannibalization در سئو به چه معناست؟

کنیبالیزیشن به این معناست که یک سایت برای یک کلمه کلیدی با چندین صفحه اش در نتایج گوگل ظاهر شود. به عبارت دیگر چند صفحه از یک سایت مشخص در یک یا چند کلمه کلیدی یکسان یا مشابه با همدیگر رقابت می کنند.

 

یک تصور غلط رایج وجود دارد که هرچه تعداد صفحات بیشتری برای هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی وجود داشته باشد ، بهتر می توانید برای آن کلید واژه از گوگل رتبه کسب کنید.

 

دلیل آن ساده است: وقتی چندین صفحه را برای همان کلمه کلیدی رتبه بندی می کنید ، در واقع با خودتان رقابت می کنید.در نتیجه ، هر صفحه دارای CTR ، قدرت کمتری و نرخ تبدیل پایین تر از یک صفحه تلفیقی خواهد بود.

 

در معنی هم کنیبالیزیشن خورده شدن گونه ای از جانداران توسط نوع دیگری از همان گونه است، که در طبیعت بسیار اتفاق می افتد مثلا ماهی های کوچکتر طعمه ماهی های بزرگتر می شوند و تا اینجا مشکلی نیست اما مسئله اینجاست که در سئو گاهی وقت ها ماهی بزرگتر طعمه ماهی بسیار کوچکتر می شود یعنی گوگل به اشتباه محتوایی را برای یک کلمه کلیدی انتخاب می کند که بسیار برای آن کلمه ضعیف است و معنای اصلی را نمی رساند و صفحه دیگری که مناسب این موضوع است در لیست نمایش داده نمی شود یا در صفحات آخر نتایج مرتبط نمایش داده می شود.

 

اثرات منفی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی در سئوی شما

متأسفانه کنیبالیزیشن کلمات کلیدی عواقب بالقوه فاجعه آمیزی برای SEO شما دارد. بسیاری از افراد مبتلا به کنیبالیزیشن کلمه کلیدی حتی نمی دانند که دچار اشتباه شده اند.

 

آنها حتی ممکن است خوشحال باشند که یک صفحه در جایگاه پنجم و ششم برای کلید واژه های هدفمند خود قرار می گیرد ، بدون این که متوجه شود که یک صفحه معتبر احتمالاً رتبه بالاتری می تواند داشته باشد.

 

نحوه شناسایی کنیبالیزیشن Cannibalization کلمات کلیدی

خوشبختانه ، پس از شناسایی مشکل ، رفع این مشکل آسان است.شناسایی کنیبالیزیشن کلمه کلیدی به آسانی ایجاد یک ماتریس کلید واژه است.به سادگی یک صفحه گسترده ایجاد کنید که تمام URL های مهم سایت شما و کلمات کلیدی مرتبط با آنها را لیست کند.

 

ابزارهای لازم برای تشخیص کنیبالیزیشن:

زمانی که دو یا چند صفحه لندینگ در یک کلمه مشابه رقابت می کردند اگر به دنبال روشی سریع برای بررسی آن ها بودید توصیه می شود از Ahrefs استفاده کنید. با کمک این ابزار در عرض چند دقیقه کنیبال ها را پیدا خواهید کرد. ابزارهایی مانند SEMrush، SEOMonitor  و ابزارهای مشابه نیز می توانند همین داده ها را به شما بدهند ولی Ahrefs سرعت بیشتری دارد. اگر به هیچ یک از این ابزارها دسترسی نداشتید می توانید از سرچ کنسول گوکل یک گوکل شیت بگیرید.

 

هنگامی که دو یا چند لندینگ صفحه بر روی یک کلمه چرخش داشته باشند، باید از ابزارهای سنجش رتبه کمک بگیرید تا تشخیص دهید که چه زمانی یک کلمه کلیدی در یک url رتبه اش تغییر می کند. در این خصوص از ابزارهای Linkdex و Pi Datametrics هم می توان استفاده کرد. ابزار STAT هم داده ها را با تاریخ برای کلمه کلیدی نمایش می دهد.

 

یکی از سختی های کار با این نوع ابزارهای رتبه بندی این است که داده ها اغلب تنها با کلمات کلیدی در دسترس هستند و این کار مستلزم آنالیز کردن داده هاست. بدین معنی که باید وقت بیشتری برای چک کردن تمامی کلیدواژه هایی که درگیر این کنیبالیزیشن هستند بگذارید. با این حال نتایجی که از این ابزار به دست می آید ارزش وقت گذاشتن را دارد.

 

اگر به دنبال راهی سریع تر هستید بهتر است داشبورد Google Data Studio بسازید تا به GSC شما متصل شود و داده ها را در زمان واقعی جمع آوری کند. بنابراین لازم نیست زمانی که فکر می کنید مشکل کنیبالیزیشن رخ داده،  گزارش ها را چک کنید.

 

در چنین مواردی پیشنهاد می شود اقدامات زیر را انجام دهید:

سناریوی اول

سناریوی اول به این شکل است که دو صفحه از سایت شما رتبه خوبی گرفته باشند و در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو قرار داشته باشند. چنین اتفاقی شاید به نفع شما باشد. هر چه فضای بیشتری را اشغال کنید به این معنی است که ترافیک بیشتری وارد سایتتان می شود. بنابراین این تهدید در واقع کنیبالیزیشن خوب به شمار می رود.

متا دسکریپشن را کمی جذاب تر و منحصر به فرد تر کنید تا هر یک از آن ها با دیگری تفاوت داشته باشد. اگر هر دو صفحه پیغام یکسانی به کاربران منتقل کنند تاثیر کمتری خواهد گذاشت.

 

در صورتیکه متوجه شدید که دو صفحه از سایت شما در نتایج گوگل بالا آمده اند ولی صفحه ب که اهمیت کمتری برایتان داشته رتبه اش از صفحه الف بهتر است. برای مثال در کلمه کفش ساق بلند صفحه «همه مدل چکمه؛ چکمه ساق بلند و چکمه ساق کوتاه» از صفحه اختصاصی «چکمه ساق بلند» بالاتر آمده باشد، باید چند کار انجام داد.

 

اول اینکه سرچ کنسول گوگل را چک کنید و ببینید کدام یکی از این صفحات کلیک بیشتری برای کلمه کفش ساق بلند داشته اند.

سپس تصمیم بگیرید که اگر ارزشش را دارد همه عناصر سئو را برای آن آدرس بهتر تغییر دهید.

برای مثال چه اتفاقی می افتد اگر کلمه «کفش ساق بلند» از تایتل و متن محتوای صفحه ای که مربوط به «همه مدل چکمه» است حذف شود؟ اگر گوگل واکنش نشان داد و صفحه اختصاصی «کفش ساق بلند» را که قبلا دوم بود بالاتر از صفحه اول نمایش داد که به هدفتان رسیده اید؛ وگرنه باز هم چیزی را از دست نداده اید چون هنوز هم دو نتیجه در رتبه اول گوگل از سایت تان وجود دارد.

 

سناریوی دوم

در صورتیکه صفحه الف دارای رتبه بالاتر است و یکی دیگر از صفحاتتان برای همان کلمه در نتایج ۱۵ تا ۲۰ قرار گرفته باز هم به خودتان و سیاست های کاری تان بر می گردد که چه تصمیمی برای آن می خواهید بگیرید. اگر دیدید این کنیبالیزیشن جزئی ارزش دارد که برای اصلاحش وقت بگزارید دست به کار شوید. کلمات کلیدی هر دو صفحه را تجزیه و تحلیل کنید و آن ها را تغییر دهید. ممکن است گوگل چند وقت دیگر این نتایج را تغییر دهد و به شکل دیگری واکنش نشان دهد.

 

سناریوی سوم

در مواقعی که هر دو صفحه سایت شما در نتایج صفحات دوم یا سوم موتور جستجو ظاهر شده باشد، کارهای زیر را می توانید انجام دهید.

 

سرچ کنسول گوگل را بررسی کنید تا ببینید کدام صفحه کلیک بیشتری در کلمه مورد نظرتان خورده است؟ همچنین باید کلمات مشابه را نیز چک کنید، چون صفحه های سایتتان که در صفحات دوم یا سوم نتایج گوگل باشد احتمالا کلیک بسیار کمی می خورد. سپس تصمیم بگیرید که تمرکزتان باید روی کدامیک از صفحات باشد. قطعا باید سراغ صفحه ای بروید که از نظر محتوایی غنی تر است و امکان تغییراتی برای سئوی  on-pageدر هر دو صفحه را داشته باشد.

 

تگ های تایتل، هدینگ ها و محتواهای تکراری را بررسی کنید. سعی کنید بخش هایی که هر دو صفحه با هم همپوشانی دارند بررسی کنید. اگر میزان محتواهای تکراری زیاد بود شاید ارزشش را داشته باشد که آن ها را با هم ادغام کنید و یکی را به صفحه دیگر ریدایرکت کنید.